học thạc sĩ marketing học gì

 Học thạc sĩ Marketing (Master in Marketing hoặc các chương trình liên quan như Thạc sĩ Quản trị Marketing, Data-driven Marketing, Marketing Studies...) là bước nâng cao chuyên sâu sau đại học, tập trung vào việc phát triển tư duy chiến lược, kỹ năng phân tích dữ liệu, quản lý thương hiệu và ứng dụng marketing trong môi trường kinh doanh hiện đại, đặc biệt dưới tác động của chuyển đổi số, AI và kinh tế bền vững.

Ở Việt Nam, chương trình thạc sĩ Marketing thường kéo dài 1.5–2 năm (khoảng 18–24 tháng, bao gồm học phần và luận văn tốt nghiệp), với tổng tín chỉ từ 60–70 tín chỉ. Có hai hướng chính:

• Hướng ứng dụng (phổ biến nhất): Tập trung thực tiễn, phù hợp người đang làm việc.
• Hướng nghiên cứu: Nhấn mạnh phương pháp nghiên cứu, phù hợp muốn làm giảng viên, nghiên cứu viên hoặc PhD sau này.

Các trường lớn đào tạo như UEH (ĐH Kinh tế TP.HCM), FTU (ĐH Ngoại thương), NEU (ĐH Kinh tế Quốc dân), UFM (ĐH Tài chính - Marketing), HUTECH, Hoa Sen, VinUni, ĐHQGHN (liên kết quốc tế), và các chương trình liên kết Pháp (CFVG, IAE Paris Sorbonne)...

Cấu trúc chương trình chung

Chương trình thường chia thành:

• Kiến thức nền tảng/bổ sung (nếu tốt nghiệp khác ngành): 4–9 tín chỉ.
• Kiến thức chuyên ngành bắt buộc: 20–30 tín chỉ.
• Kiến thức tự chọn/chuyên sâu: 10–20 tín chỉ.
• Luận văn tốt nghiệp: 10–15 tín chỉ (nghiên cứu độc lập hoặc dự án ứng dụng).

Các môn học chính (thường gặp ở hầu hết chương trình Việt Nam 2025–2026)

Dựa trên chương trình tại UEH, UFM, FTU, NEU, HUTECH, CFVG và các chương trình liên kết quốc tế:

1. Môn nền tảng & phương pháp nghiên cứu (bắt buộc)

• Phương pháp nghiên cứu khoa học (Research Methodology).
• Thiết kế nghiên cứu dành cho nhà quản trị (Research Design for Managers).
• Phân tích dữ liệu nâng cao (Advanced Data Analysis) – thường dùng SPSS, R, Python cơ bản.
• Nghiên cứu Marketing (Marketing Research) – định lượng & định tính.
• Kinh tế học ứng dụng hoặc Kinh tế quản lý (nếu cần bổ sung).

2. Môn cốt lõi Marketing chiến lược

• Quản trị Marketing nâng cao (Advanced Marketing Management).
• Hành vi người tiêu dùng nâng cao (Advanced Consumer Behavior) – đặc biệt trong kỷ nguyên số.
• Marketing chiến lược (Strategic Marketing).
• Quản trị thương hiệu (Brand Management).
• Marketing dịch vụ (Services Marketing).
• Marketing quốc tế/Global Marketing (Global Marketing Management).

3. Môn chuyên sâu hiện đại (rất phổ biến 2025–2026)

• Digital Marketing / Marketing kỹ thuật số (Digital Marketing).
• Social Media Analytics in Marketing.
• Data-driven Marketing / Marketing dựa trên dữ liệu (phân tích Big Data, AI trong Marketing).
• Marketing bền vững (Sustainability in Marketing).
• Marketing dựa trên trải nghiệm khách hàng (Customer Experience Management).
• Quản trị PR và sự kiện (PR & Event Management).
• Marketing đổi mới sáng tạo (Innovation in Marketing).

4. Môn kỹ năng & ứng dụng thực tiễn

• Phân tích dữ liệu Marketing (Marketing Analytics).
• Pricing Tactics (Chiến lược định giá).
• Business Negotiation (Đàm phán kinh doanh).
• Marketing Intelligence (Nghiên cứu thị trường định tính/định lượng trong môi trường số).
• E-business & Digital Economy (Kinh doanh điện tử).

5. Môn tự chọn phổ biến (tùy trường)

• Marketing xanh & trách nhiệm xã hội (CSR in Marketing).
• AI và Big Data trong Marketing.
• Consumer Behavior in Digital Age.
• Integrated Marketing Communications (Truyền thông Marketing tích hợp).
• Retail Marketing hoặc B2B Marketing.

Sự khác biệt giữa các chương trình nổi bật

• UEH (Hướng ứng dụng/Data-driven): Mạnh về dữ liệu, AI, Big Data; môn như Social Media Analytics, Sustainability in Marketing, Brand Management.
• UEH-ISB Data-driven Marketing: Tập trung phân tích dữ liệu lớn, tối ưu chiến dịch; 60 tín chỉ, rất thực tiễn.
• FTU/NEU: Ứng dụng mạnh, kết hợp kinh doanh quốc tế, hành vi tiêu dùng.
• Chương trình liên kết Pháp (CFVG, IAE Paris Sorbonne): Tiếng Anh, môn như Marketing Analysis, Consumer Behavior Digital Buyer, Pricing Tactics, Data Analysis – chuẩn châu Âu.
• HUTECH/UEF: Thực tiễn cao, nhấn mạnh Marketing xã hội, trải nghiệm khách hàng, ứng dụng AI.

Kết quả sau khi học

Sau khi hoàn thành, bạn sẽ:

• Thành thạo phân tích dữ liệu marketing, lập chiến lược số.
• Có khả năng quản lý thương hiệu, nghiên cứu thị trường chuyên sâu.
• Phù hợp vị trí: Marketing Manager, Brand Manager, Digital Marketing Lead, Data Analyst Marketing, CMO tương lai, hoặc giảng viên/nhà nghiên cứu.